【产业转型】淄博商贸平台渐成熟 助推陶瓷品牌升级

    淄博商贸平台渐成熟 助推陶瓷品牌升级

经过半年多的紧张施工，中国陶瓷城产业总部基地一期项目面积约10平方米的13栋商楼将于2014年7月11日交付商户使用。这将是山东淄博市内的第四个专业建陶卫浴商贸市场。此前当地已建成中国财富陶瓷城、中国陶瓷科技城、淄川建材城三大专业建陶市场。

“淄博的建陶卫浴商贸市场逐渐趋于成熟和完善，多元化和差异化发展格局的形成，对于淄博陶瓷卫浴的上中下游企业产业的整体提升都是好事，这将进一步助推淄博建陶卫浴产业转型和品牌升级。”淄博当地的业内人士称。

营运十二年，江北最大建陶卫浴集散地成型

上世纪90年代末至21世纪初，淄博建陶卫浴产业进入疯狂而迅猛的发展阶段，来来往往的南北客商集聚于淄博。

有商则需有市。在2003年之前，淄博并没有比较大型的精品陶瓷交易市场，不管是陶瓷卫浴厂家还是经销商，都期盼淄博地区能拥有一个集销售、展示为一体的大型品牌陶瓷专业市场。这个需求随着淄博建陶卫浴产业的不断发展壮大而变得更迫切，适时建设一家集信息、交易、展示、仓储多项功能于一体的综合平台成为淄博陶瓷卫浴产业发展的重点。

基于此，中国财富陶瓷城应运而生。中国财富陶瓷城是由巨鹏飞集团旗下淄博淄川永丰建设发展有限公司斥巨资打造的大型专业陶瓷卫浴批发市场。中国财富陶瓷城诞生后，依托淄博产区雄厚的产业发展基础，逐渐发挥出其强大的平台支撑功能，与后来陆续建成的中国陶瓷科技城、淄川建材城两大专业建陶市场三者竞相呼应，相互衬托，形成了北方地区集群效应的专业建材基地，这也为淄博建陶卫浴产业的稳步发展、快速提升以及品牌宣传奠定了坚实的基础。

2004年6月15日，中国财富陶瓷城试营业。同年9月，中国(淄博)国际陶瓷博览会暨国际新材料技术论坛、国际建筑卫生陶瓷交易会在财富陶瓷城隆重举行。全国代理、经销商峰会平台的成功搭建，推动了淄博陶瓷卫浴产业的发展。

自2002年创立至今，中国财富陶瓷城经过了十二年的开发和精心运营。据了解，截至2013年，中国财富陶瓷城已连续成功举办9届中国(淄博)陶瓷卫浴代理、经销商峰会，吸引了全国陶瓷行业内近20万代理商、经销商前来参会，累计促成峰会订单超过75亿元。城内产品销售市场范围已辐射大半个中国，汇聚了1000多个陶瓷品牌，拥有上万款瓷砖产品，年营业额达80亿元。中国财富陶瓷城已是一个运营成熟的专业建陶市场，被称为江北最大最专业的建陶专业卖场名符其实。

2011年中国财富陶瓷城被中国建筑卫生陶瓷协会命名为“中国北方品牌陶瓷企业营销中心”，2013年又被命名为“北方品牌陶瓷卫浴企业营销总部基地”。

中国财富陶瓷城原规划占地1000亩，总建筑面积达50万平方米。据采访，今年内中国财富陶瓷城的六期将同步建设展商完成，届时将新增10万平方米的面积投入使用，项目整体占地面积将达到1300亩。

中国财富陶瓷城每年把经销商峰会和陶博会相结合，为企业提供了企业信息交流的平台，改变了淄博陶瓷卫浴的营销模式，贯通上下游的产业链，也带动了淄博第三产业的发展。

十多年的发展过程中，中国财富陶瓷城“扎根淄博，服务行业”，与淄博陶瓷卫浴产业及众多建陶企业共同成长，为淄博陶卫发展史增添了浓墨重彩的一笔。

总部模式注入，推动产业发展与品牌升级

历经多年发展，淄博已成为中国北方的陶瓷产业中心。随着淄博城市化进程的快速推进，各专业镇的传统制造业与产业投资者、从业者在城市化进程中产生新的诉求。目前淄博陶瓷卫浴产业正朝着现代制造业及资源整合型总部经济的方向转型，因此引入现代服务业，整合产业链集聚发展，提升区域品牌影响力，是淄博新一轮产业转型和品牌升级大潮的必然要求和主要旋律。

作为产城经济综合体的中国(淄博)陶瓷产业总部基地，这一项目定位于专业、高端的北方陶瓷卫浴商贸平台。中国(淄博)陶瓷产业总部基地位于淄川区双杨镇，项目规划总占地面积约45万平方米，总建筑面积达88万平方米，总投资30亿元。

中国(淄博)陶瓷卫浴产业总部基地项目作为淄博市十大重点工程之一，不同于一般的陶瓷卫浴专业市场只是为商户提供简单的“买”和“卖”市场，中国(淄博)陶瓷产业总部基地将注入更多多元化的功能元素，项目涵盖街区式陶瓷总部、集中式陶瓷商城、星际酒店、陶瓷产业创新中心、甲级写字楼、行政公寓、齐鲁文化商业街及精品住宅等多个业态板块，作为一个产城融合的经济综合体项目，可以极大改善淄博的经济环境、生态环境与产业环境，全面促进淄博金融业、物流业、服务业等发展。

作为中国北方的陶瓷卫浴总部项目，中国(淄博)陶瓷产业总部基地除了承接山东本土陶瓷生产企业，同时还将承接来自国际品牌以及广东、华东、河北等地品牌企业的北方陶瓷区域总部进驻。

“一区六平台”是中国(淄博)陶瓷产业总部基地的核心功能定位和规划格局。“一区”即陶瓷产业的都市化中央服务区。同时通过陶瓷卫浴产业功能区(陶瓷机械原材料配套中心)和陶瓷功能服务区(陶瓷研究设计中心和质量检测中心)等平台服务助推陶瓷卫浴企业开拓市场。六大平台为：陶瓷总部服务平台、陶瓷品牌孵化平台、陶卫交易平台、陶卫研发设计平台、陶卫信息平台、陶卫文化传播平台。

据悉，淄博陶瓷总部还将配备强大的配套服务体系，包括展厅、大型停车场、会议中心、商务会所、餐饮中心、银行服务等配套设施，让进驻企业足不出“城”，就能享受到集办公、餐饮、休闲娱乐等为一体的全方位优质服务，体现陶瓷总部基地打造陶瓷产业都市化服务区的核心目标。

可以预想，一旦建设完成运营，中国(淄博)陶瓷产业总部基地将高度整合陶瓷卫浴产业设计、研发、机械原材料、产业信息、品牌与经营理念、陶瓷文化等资源，实现资源优化配置，同时以超前的理念、实效的商业模式、先进的技术服务，助推淄博陶瓷产业的转型和品牌升级。

多元化与差异化发展，专业商贸平台日趋成熟

据九正建材网了解，目前，淄博产区内已有中国财富陶瓷城、中国陶瓷科技城、淄川建材城三大建陶市场运营，中国(淄博)陶瓷产业总部基地即将投入使用。

中国财富陶瓷城总经理孙红霞展望，预计三年内，中国财富陶瓷城这一集展示、交易、信息、服务众多功能于一体的商贸平台会完善。对于今后的发展，孙红霞表示，中国财富陶瓷城将依托淄博产业为基础，在此前精心运营的成功经验上，继续结合当地市场发展走一条有自己特色的道路。

中国(淄博)陶瓷产业总部基地副总经理马洁表示，在佛山中国陶瓷城、中国陶产业总部基地、华夏陶瓷博览城成功发展的经验基础上，中国(淄博)陶瓷产业总部基地会结合淄博当地陶瓷产业的需求和特点加以创新，因地制宜，致力于发展陶瓷产业总部经济，促进淄博陶瓷产业转型升级，引领淄博陶瓷卫浴产业走向品牌化发展之路。

作为陶瓷行业的资深人士及淄博陶瓷卫浴产业发展的见证者，山东汇龙色釉新材料科技有限公司总经理姬文告诉记者，这几年中国财富城在淄博的建陶商贸市场中一直发挥着积极的主导作用，而淄川建材城偏重于卖场和批发，中国陶瓷科技城逐渐淡出陶瓷行业，向商贸住宅方向发展。

对于中国(淄博)陶瓷产业总部基地入驻淄博后对当地的建陶商贸市场格局，姬文显得颇为期待：“淄博的建陶商贸市场逐渐趋于成熟和完善，今后能多元化和差异化发展，甚至相互竞争，无论是对于淄博陶瓷卫浴的上中下游企业，还是淄博陶瓷卫浴产业的整体提升都是一件好事。”

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